Numerosos estudiantes me preguntan mi opinión sobre el artículo del lunes pasado en La Nación del publicista Alberto Quirós, con el título atrayente de "Ojalá a los candidatos los manejaran como a la Coca Cola". No tengo objeción a lo que plantea: La utilización profesional, con rigor, del arsenal de la mercadotecnia para lograr un candidato ganador en elecciones políticas. Es responsabilidad del elector valorar las propuestas que se le formulan, ponderar a los candidatos y a las organizaciones que los respaldan, pues solos, poquísimo pueden hacer.
En las elecciones pasadas eso hizo el pueblo costarricense, escoger el cambio, un candidato y un partido. No creo que D. Luis Guillermo Solís sea mucho mejor que D. Johnny Araya, pero desde luego que era urgente sacar del poder a una maquinaria tan desgastada -por poner una palabra relativamente elegante- como la del Partido Liberación Nacional, y sustituirla, con todos sus riesgos desde luego, por una organización política inexperta, el Partido Acción Ciudadana...
Así pues, el votante tiene la palabra, es cosa suya qué credibilidad da a la propuesta de los mercadólogos, del mismo modo que decidirá -en su libre albedrío- si se deja seducir o no por la propuesta de que Coca Cola lo hará feliz y le proporcionará la chispa de la vida...
Una última y crucial observación: Si Coca Cola no le satisface, mañana se comprará una Pepsi. Si el gobierno del PAC no le satisface, deberá esperarse cuatro años para cambiar de marca.
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